AA美国服饰 (American Apparel) 广告
大胆出位
AA美国服饰 (American Apparel) 总部探访真相：
烈火青春、年轻漂亮的面孔，性感诱人、Pose大胆的身体，气势磅礴排山倒海而来，让我目不暇接，差点招架不住。在洛杉矶的蓝天艳阳下，American Apparel总部的停车场星罗密布的各式汽车阵势如虹，仿佛得意洋洋地提醒我们：这可不是在洛杉矶随便哪里都能见到的哦。人高马大，拿着对讲机的警卫人员询问完我们的来意，通报7楼创意部后，斑驳铁锈的巨大电梯铁门，架势如电影大片长镜头般缓缓拉开。这个位于洛杉矶下城区 Warehouse大街747号的American Apparel全球总部，将麾下的创意设计中心和工厂整合在同一屋檐下，果然不同凡响。
BE YOURSELF; STAY YOUR OWN STYLE
由于一直通信，虽然初次见AA美国服饰 (American Apparel) 时装创意总监Mathew Swenson，却好似久未谋面的老友。"你看我每天可以穿成这样来上班，"Mathew一脸灿烂笑容，"在这里，不必像纽约时尚公司工作人员那样非得穿精致套装，爱怎么穿都行，我们要的是你自己的风格。"
访问AA美国服饰 (American Apparel) 的创始人Dov Charney之前，Mathew决定让我们大开眼界，去逛AA美国服饰 (American Apparel) 整栋大楼的重地。一众人等最关心的问题，莫过于其大胆性感的广告出自谁手?
"所有的影像都是由Dov，Dov女友Iris和我在内的创意小组拍摄。广告里的模特多为员工，要不就是在街上挖掘的少男少女。"
两个纺织面料部的年轻长发女孩从我们身边走过，Mathew与她们随意聊天，约去摄影棚拍照。楼道外，一整墙青春逼人不同肤色的少女性感无比却略带纯洁气息的照片。 同行摄影师Monica看到设计部一个穿紫色紧身连衣短裙的女孩走来，问她是否愿意给《新视线》拍照，用独特的方式或者她自己的方式。女孩害羞地拉下紧身裙，赤裸的上身泛着美妙的光泽。
"这里的员工如此可爱无比，不是吗?"Mathew对此见怪不怪，"不用专业模特，因为姿势过于职业。我们的模特就是真实、普通的年轻人，有自己的渴望，自己的世界，自己的爱好。他们和American Apparel世界各地的消费者一样，每个人都可以是他们。我们不想改变你的风格，你选择我们的衣服、连裤袜、配饰，用自己的方式，不刻意的搭配，才是青春自我。"
"我们的连裤袜有太多色彩，很具诱惑性，并不是妓女才喜欢这么穿，纯真少女能穿出她自己的性感，那是一种含蓄的欲望。"
"在这里，永远一想到好主意就立刻做，每天都会看到很多让人惊喜的东西，比如今天我喜欢这个同事的烟熏眼，就会马上拉她去拍照。每天我们拍成百上千的照 片，拍完迅速扔给设计部，由他们做主挑选和设计，很多广告就是这么创作出来的。"走过开放的设计部，大家轻松地互相打招呼。看着无数漂亮的脸，我不禁有些嫉妒他们的年龄。
时尚达人身穿AA美国服饰 (American Apparel) 的街拍
时尚达人身穿AA美国服饰 (American Apparel) 的街拍
NEW VINTAGE LINE
走过充斥着机器轰鸣声、满是讲西班牙语的工人、忙乱却气氛愉悦的AA缝纫生产工厂，Mathew带我们来到对面的大楼。身着复古蓝白条纹裙、头戴红色帽子的美丽买手从各地收罗来的复古衣饰，即将被重新设计加工，于最新的American Apparel Vintage精品店售卖。
"不久前我们刚在德国科隆和柏林开设了复古专卖店，美国本土一旦找到好的店址，便会开设复古精品店。"环顾四周，整屋琳琅满目的复古衣服，看得我这个超级 Vintage迷两眼放光。
"复古产品价位高于现有的T恤等产品线，定位截然不同，这就是为什么不想将它放在现有的专卖店。" Mathew指着隔壁空间里的一堆堆色彩绚烂的面料、丝带，以及回收的衣服说，"公司很讲究环保，如果衣服在制作中出现了质量问题，我们不会销毁，而是重新设计改制，或者以很低的价格卖给或捐给穷人。"
洛杉矶时装的未来趋势，对American Apparel而言，"洛杉矶从来不以时装闻名，反之是其对时尚风格的特殊敏感。好莱坞式风格符号在洛杉矶诞生，是一种别处难觅的独特魅力。由于地理性蔓延，随之而来的是混合多变的风格，每一个区域都会有自己独一无二的时装触角。洛杉矶持续扩张，新时装形式将出现。"
AA美国服饰 (American Apparel) 品牌广告
一直争议不断的American Apparel老板Dov Cherney (右)
MEET YOUR NEW BOSS
一直争议不断，近来行事比较低调的Dov Charney，才37岁便坐拥American Apparel青春时尚帝国。他的办公室在AA美国服饰 (American Apparel) 总部大楼创意中心顶层的一个拐角，如同American Apparel世界各地专卖店的选址，像他在洛杉矶Echo Park的家，像他在纽约Lower East Side的公寓。色彩大胆、混乱、刺激。
Dov Cherney 络腮胡，复古黑框大眼镜，黑色微卷短发，消瘦精悍的个子里蕴藏着疯癫的能量。
出身于加拿大艺术家庭的Dov，浸淫建筑师父亲和画家母亲艺术设计氛围和社交活动，从小便超级活跃，孩提时的朋友都戏称他是“饥渴地希望被注意”的人。
Dov自豪地宣称自己是犹太人激进分子。毫无疑问，声名狼藉绯闻此消彼长的他绝对是个犹太异端。"我一直认为工作和享乐应该混合。性是所有事情的原动力，它激励了我的工作。性拉近人们的距离，它刺激了人与人之间的亲密关系，紧密合作让工作更具创意。"
"我的员工在这里工作开心，他们喝啤酒，找到了男朋友，女朋友。我可以快乐地挣钱，并给他们很好的待遇。"
Dov最大的顾客群——年轻的大都市人，玩电脑长大，寂寞时用Myspace和Facebook，从9.11到全裸的Paris Hilton都见过，天不怕地不怕。每天Dov会收到成千的性感图片，络绎不绝的女孩提高裙摆到大腿根来见他，想为他工作。
American Apparel广告描绘的少男少女懒洋洋躺在床上，蜷在沙发里，或在洗澡，女孩们浑身上下只穿一双丝袜，或者内衣，她们看着更像是Myspace里的自拍照。当然，她们很有可能是在Dov的床上由他亲自操刀拍摄。
